（来源：鹤岗教育）

近日，黑龙江鹤岗一套60多平方米的二手房，在拍卖平台上以11元成交，该消息引发热议并冲上热搜。拍卖公司负责人表示，这套房子市场价4万多元，此次拍卖是平台搞的“双十一”促销活动，平台补贴了房款，除了11元的购房费用，买家还需要支付2000元左右的契税。

11元拍走鹤岗一套房，消息既是“真”的，也是“假”的，因为这不是鹤岗楼市的正常价格，而是平台搞促销补贴后形成的超低价。可热搜只截前半句，“11元买套房”一时传得天下皆知，活动的背景和超低价的原因有几人能认真了解？

在商言商，想尽办法“赚吆喝”本没错，但这种设计出来的热闹和刻意制造的流量有什么价值，值得追问。平台拿一套4万多元的房子做补贴，换来1677人交报名费、冻结保证金、上千次点击出价，换来一个全网热搜和一批新下载。房子是道具，热闹才是商品，规则也耐人琢磨：1元起拍，每次加价1分钱，谁先出到11元谁赢，这本质上是比手速的抽奖，不是公开竞价下的价格发现。把抽奖包装成“拍卖”，再贴上“鹤岗”两个字，传播效果比砸大钱搞广告强多了，刻意炒作之心，可谓路人皆知。

喧嚣过后，平台收获了数据和话题，给鹤岗留下的则是深深的伤害。如果针对热门城市玩这种“拍卖”游戏，人们大可一笑了之，但针对被贴过“低房价”标签的鹤岗，如此操作未免太不厚道，甚至太过残忍。“鹤岗房子不值钱”再次以一种极具夸张效果的形式传播，营销的账平台算得精，城市受到的伤又有谁关心？

鹤岗房价偏低是事实，但低价老旧房只是二手房中的一小部分。这里还有常住的居民、正常运转的商圈、连续多年正增长的楼市成交，鹤岗不是供人玩梗的背景板，不该成为商业活动随手拿来垫脚的地方。拿一座城市的声誉去换一场促销的热度，对城市经济社会发展是很大的不公平，甚至是极其不负责任的唱衰。

据报道，2019年以来，面对舆论逆境，鹤岗没有回避，没有因外界的片面标签乱了阵脚，而是以“好房子”建设为突破口，同步推进生态修复、城市提质、服务升级，七年持续发力，实现了从“低房价”到品质宜居的全面转型：本土头部房企打造的精品住宅，销售均价已超过4800元每平方米；全市商品房销售面积从2019年的3.58万平方米增至2025年的16.8万平方米，成为黑龙江省唯一商品房销售面积连续七年正增长的地市。环境在变，人气也在变，2021年至2025年，外地人购房笔数涨幅达171%，杭州一对夫妻驱车2000多公里来看房定居，往返中俄的客商把这里当作定居点……

促销是一种常见的营销手段，但靠蹭一座城市的声誉玩“套路”，实在令人不齿。值得警惕的是，类似剧本曾多次上演，近日策划“11元拍鹤岗一套房”的那家平台，2024年11月就曾以11元拍出山东乳山一套42平方米的海景房。买房不是抽盲盒，刻意制造“十几块钱买套房”的错觉，不但误导公众，也在透支社会信任。商家促销本是正常的商业活动，但如果以“低房价”为噱头，把恶俗炒作做成连续剧，把一座城市做成无底线博流量的布景，如此促销是否涉嫌违规违法？

无论如何，商业促销都不能以一座城市被唱衰、被伤害为代价。鹤岗用七年时间把“低房价”旧标签换成了“好房子”新名片，这份努力不该被1001次出价的喧嚣盖过去。

来源 | 北京青年报

校对 | 朱文成  

编辑 | 孙雪峰

审核 | 武广宇